REGULAMENTO

Renovado a cada ano, o regulamento contém as informações de todo o processo do Prêmio: procedimentos de inscrição, etapas e datas da premiação, categorias, estrutura e formato dos projetos, requisitos e critérios de avaliação.

Para esclarecer dúvidas dos concorrentes sobre o regulamento, a gerência do prêmio promove sessões de tira-dúvidas ao longo do período de inscrições.

Baixe o regulamento:

• DIVERSIDADE E INCLUSÃO

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação destinados a promover o engajamento dos públicos de interesse da organização em relação aos temas ligados à diversidade: raça/etnia, gênero, faixa etária, PcD’s, religião, imigrantes/refugiados, LGBTQA+, entre outros subtemas.

• ÉTICA, INTEGRIDADE E COMPLIANCE

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação destinados a promover o engajamento dos públicos de interesse da organização em relação aos temas de ética, integridade e compliance.

• GESTÃO DE CRISES ORGANIZACIONAIS

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação desenvolvidas e aplicadas em situações de gestão de crises (ou preventivamente) organizacionais que afetem ou possam afetar a reputação e o desempenho da organização.

• MARCA

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação destinados a aumentar o valor da marca corporativa ou de seus produtos, favorecendo sua imagem e reputação. Podem ser inscritos nesta categoria campanhas institucionais, fusões/aquisições, lançamento de nova marca corporativa/de produto, rebranding/reposicionamento de marca.

• MEMÓRIA ORGANIZACIONAL

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação voltados à preservação, à valorização e à divulgação da memória de empresas/organizações e de seus museus e/ou centros de memória. Essa memória pode ser traduzida na responsabilidade histórica da empresa/organização em relação a públicos, produtos, serviços, tecnologias, territórios e saberes que fazem parte da sua trajetória histórica.

• RELACIONAMENTO INTERNACIONAL

  As ações, atividades, processos e práticas de comunicação e relacionamento que ocorrem fora do Brasil e envolvem um ou mais públicos estratégicos de uma organização sediada no Brasil são considerados projetos para fins deste Prêmio. Esses projetos podem ser propostos, gerenciados e/ou implementados por equipes internas ou por empresas fornecedoras, desde que estejam localizadas ou contratadas em território brasileiro. Trabalhos conceituados e/ou executados por equipe global, tendo apenas algum encaixe de atuação de equipe brasileira, não estarão adequados à proposta da categoria. Serão aceitas abordagens institucionais ou mercadológicas, incluindo esforços para promover a “Marca Brasil”.

• SUSTENTABILIDADE ORGANIZACIONAL

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação destinados a engajar os públicos de relacionamento da empresa/organização no tema da sustentabilidade, do desenvolvimento sustentável e dos princípios ESG. No caso do projeto-candidato estar voltado exclusivamente para questões ligadas ao “S – Social”, é recomendável analisar mais detidamente a participação na categoria Sociedade do eixo 1.

• Consumidor/Cliente

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação institucional e/ou de marketing destinados a promover ou manter o relacionamento da empresa/organização com o consumidor/cliente (pessoa física ou jurídica). De acordo com o escopo do seu projeto, avalie se ele enquadra melhora na categoria de Marca.

• Imprensa

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações destinados a promover ou manter o relacionamento com a imprensa, nacional ou internacional. No caso de projeto realizado exclusivamente para a imprensa internacional, convém analisar possibilidade de concorrer no Eixo 1 na categoria Relacionamento Internacional.

• Influenciador(es)

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações destinados a estabelecer, promover ou manter o relacionamento com influenciadores e/ou com usuários (clientes, fornecedores, empregados ou outros stakeholders) produtores e distribuidores de conteúdo próprio.

• Multipúblicos

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação destinados a promover o relacionamento com mais de um público de interesse da empresa/organização. Essa é uma categoria bastante ampla, que engloba uma diversidade de projetos. Por isso, se o seu projeto tiver um aspecto específico que o distinga, como um público principal ou um tema, dê preferência a essas categorias específicas e desenvolva o case com foco nelas.

• Público Interno

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação destinados a promover ou manter o relacionamento da empresa/organização com o seu público interno (empregados, terceirizados, familiares, trainees, estagiários, gestores, sócios, acionistas, aposentados, expatriados), independente do regime de contratação.

• Sociedade

  Programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação destinados a promover, manter ou melhorar o relacionamento da empresa/organização com a sociedade. Contempla projetos de educação, cidadania, esporte, cultura, segurança, saúde e outros tipos de ações de caráter social ou de engajamento de comunidades com temas e iniciativas propostas pela empresa. Projetos de Diversidade/inclusão ou de Sustentabilidade (quando contemplados ao menos dois dos três princípios ESG), mesmo que voltados também à sociedade, ficam mais valorizados se forem inscritos nas respectivas categorias específicas.

• Evento

  Projetos de eventos institucionais e/ou promocionais utilizados como estratégia de comunicação/relacionamento com públicos de interesse da empresa/organização.

• Mídia Audiovisual

  Projetos de comunicação que utilizem mídias audiovisuais – vídeos, programas de rádio e filmes institucionais, conteúdo para TVs corporativas e murais eletrônicos. Ainda que eles sejam veiculados em rede digital, são considerados Mídia Audiovisual. Podem ser inscritas peças únicas, não sendo necessárias séries.

• Mídia Digital

  Projetos de comunicação que utilizem plataformas digitais – redes sociais (Youtube, Instagram, Twitter, LinkedIn, Facebook etc) e sites, portais corporativos, hotsites, salas de imprensa virtuais, podcastings, videocastings, newsletters digitais, relatórios interativos, intranets, e-mails marketing, e-cards, games e realidade virtual. Vídeos, programas de rádio e filmes institucionais, conteúdo para TVs corporativas e murais eletrônicos, ainda que sejam veiculados em mídia digital, são considerados Mídia Audiovisual e devem ser inscritos na categoria específica.

• Mídia Impressa

  Esta categoria contempla mídias impressas, desde que elas sejam periódicas ou seriadas – boletins, jornais e revistas institucionais, jornais murais etc. Peças com edições únicas/especiais devem ser inscritas na categoria Publicação especial.

• Publicação Especial

  Devem ser inscritas nesta categoria publicações únicas/especiais/extraordinárias como livros e relatórios não interativos, catálogos, sejam eles impressos ou em versão digital. Publicações interativas devem ser inscritas na categoria de Mídia Digital. Mídias impressas periódicas ou seriadas como boletins, jornais murais, jornais e revistas institucionais, devem ser inscritas na categoria Mídia Impressa.

VALORES

Confira a tabela de valores para a inscrição dos projetos. 

O Prêmio conta com três faixas de valores, a fim de incentivar a participação de organizações de portes diversos:
1) Empresas de grande porte;
2) Empresas de médio porte e órgãos públicos;
3) Empresas de pequeno porte e entidades assistenciais, sem fins lucrativos e especificamente de cunho social.

Para as faixas 2 e 3, é obrigatório o envio de dos documentos de comprovação:
Empresas de médio ou pequeno porte : deve ser enviado o demonstrativo de faturamento do último exercício;
Órgãos Públicos: deve ser enviado um comprovante da sua descrição de serviços;
Entidades assistenciais sem fins lucrativos: deve ser enviado o estatuto.

Obs 1: no caso de institutos e fundações mantidos por empresas, o enquadramento será dado na faixa de valor da organização mantenedora. 

Obs 2: no caso de inscrição feita pela intermediária, isto é, fornecedora de comunicação (agência, assessoria, consultoria ou similar), o enquadramento será dado na faixa de valor do cliente, ou seja, da organização a qual o projeto se refere.

EMPRESA DE GRANDE PORTE info

Empresas/organizações com faturamento anual bruto maior que R$ 300 milhões.

EMPRESA DE MÉDIO PORTE E ORGÃOS PÚBLICOS info

Empresas/organizações com faturamento anual bruto maior que R$ 4,8 milhões e menor ou igual a R$ 300 milhões. Órgãos Públicos: Unidade estatal sem personalidade jurídica, com atribuições específicas dentro da organização do Estado exercidas pelos agentes públicos.

EMPRESA DE PEQUENO PORTE E ENTIDADES DE ASSISTÊNCIA SOCIAL info

Empresas/organizações com faturamento anual bruto menor ou igual a R$ 4,8 milhões. Entidades e organizações de assistência social, sem fins lucrativos, que prestam atendimento e assessoramento aos beneficiários abrangidos pela Lei, bem como atuam na defesa e garantia de direitos.