Neoenergia

Para conscientizar os foliões do Carnaval sobre os riscos de acidentes com a rede elétrica, a Neoenergia criou uma campanha divertida e engajadora estrelada por Carlinhos Brown

Desafio

Há 28 anos atuando no setor elétrico brasileiro, a Neoenergia atende 17 milhões de clientes. Integrante do grupo espanhol Iberdrola, opera cerca de 8 mil quilômetros de linha em 15 estados, fornecendo energia elétrica a aproximadamente 40 milhões de pessoas.

A segurança é um valor central para a empresa, que realiza ações contínuas de conscientização sobre o uso adequado da energia elétrica e investe em programas de prevenção e redução de acidentes. Dentro desse propósito, a Neoenergia anunciou um plano de investimentos de R$ 21,9 bilhões entre 2024 e 2029, voltado à ampliação, digitalização e modernização da rede elétrica de suas distribuidoras.

Em 2024, reforçando essa agenda preventiva, a companhia lançou uma campanha de segurança protagonizada por atletas embaixadores da marca, em formato de jogo interativo. Já para o Carnaval, decidiu desenvolver uma ação de grande impacto, com o objetivo de evitar acidentes com a rede elétrica no período de folia, especialmente na Bahia e em Pernambuco, estados que concentram grande fluxo de turistas nacionais e estrangeiros.

Estratégia

A campanha tinha como propósito criar uma música e um videoclipe interpretados por um artista amplamente reconhecido no Carnaval.
Carlinhos Brown, parceiro da empresa em ações ambientais anteriores, foi o escolhido para dar voz à canção “Energia é Folia”.

O lançamento gerou uma série de ativações. Nas plataformas digitais, foram publicadas 65 peças nos canais próprios da Neoenergia, além de posts nas redes do artista e do bloco Ilê Aiyê. A música também integrou a programação das principais rádios regionais.

A estratégia contou ainda com coletivas de imprensa em diversas localidades, entrevistas e ampla presença em veículos jornalísticos. A atleta Bia Souza, embaixadora da marca, realizou cobertura especial do Carnaval para suas redes sociais e para o canal digital do Comitê Olímpico Brasileiro (COB).

Os clientes da Neoenergia tiveram acesso à campanha pelos boletos de consumo e outros canais de atendimento. Os 16 mil colaboradores foram informados pelos meios internos e participaram de sorteios de abadás para o Carnaval de Salvador.

Gravado em estúdio na capital baiana, o videoclipe com Carlinhos Brown transmitiu as mensagens de forma leve e lúdica. Durante os desfiles, artistas como Nego Thor e o tradicional bloco Galo da Madrugada reforçaram as orientações da campanha. Para o público infantil, foram realizadas apresentações do projeto Paxuá e Paramim, também criado por Brown.

Público

Clientes da Neoenergia e foliões do Carnaval.

Impacto

A campanha gerou resultados expressivos: 107,3 milhões de impactos potenciais (online e offline) e 157 matérias espontâneas, que somaram R$ 6,5 milhões em retorno de mídia. Nos canais digitais, os conteúdos atingiram 15,2 milhões de visualizações, além de 38 mil acessos ao site da marca.