Alma Preta Jornalismo e DiversaCom

A Alma Preta cobriu os Jogos de Paris 2024 com foco em atletas negros, destacando representatividade, desafios e conquistas, com grande repercussão no site e nas redes

Desafio

Fundada em 2015, a Alma Preta é uma agência de comunicação e jornalismo especializada na pauta étnico-racial no Brasil. Produzida por jornalistas negros, retrata temas como segurança pública, direitos humanos e política, além de ser pioneira na criação de um manual de redação antirracista. 

Em parceria com a DiversaCom — agência dedicada à aceleração da diversidade social — a Alma Preta assumiu o desafio de ser a primeira mídia negra independente do Brasil a cobrir os Jogos Olímpicos. Mais do que acompanhar os resultados esportivos, o objetivo foi valorizar a presença de atletas negros nas Olimpíadas de Paris 2024, discutir suas trajetórias e evidenciar barreiras estruturais enfrentadas por eles no esporte de alto rendimento.

Estratégia

A cobertura foi estruturada em três etapas. 

No período pré-Jogos, a equipe participou de palestras online com jornalistas experientes em Olimpíadas, rodas de conversa com atletas negros que já competiram no evento, visitas ao Centro de Treinamento do Comitê Olímpico do Brasil, no Rio de Janeiro, e reuniões com a equipe de comunicação do COB. 

Durante os Jogos de Paris, a equipe acompanhou as competições presencialmente, visitou a Casa Brasil e a Vila Olímpica, produzindo conteúdos diários para o site e as redes sociais. 

Após o encerramento, foram realizadas palestras com o Time Alma Preta para jovens jornalistas negros e periféricos, relatando a experiência vivida. Foram produzidos relatórios de audiência, análises de impacto e um vídeo-case com depoimentos de atletas e membros da comunidade. 

Durante toda a jornada, a DiversaCom ofereceu suporte logístico e editorial, mediando o credenciamento dos profissionais da AP junto ao COB e contribuindo para a definição dos eixos editoriais da cobertura.

Público

O projeto foi voltado aos leitores e seguidores da Alma Preta em seus canais digitais, especialmente jovens negros, periféricos e interessados em esportes, direitos humanos, diversidade e representatividade.

Impacto e Resultados

A cobertura registrou mais de 296 mil visualizações no site, com crescimento de 66% no número de usuários e aumento de 334% no volume de visualizações em comparação a 2023. Sete das dez matérias mais acessadas no período estavam relacionadas às Olimpíadas. 

Nas redes sociais, os resultados foram expressivos: no Facebook, o conteúdo alcançou 745 mil pessoas e gerou mais de 30 mil interações; no Instagram, impactou 2,6 milhões de usuários e atraiu mais de 23 mil novos seguidores. 

Além disso, foram produzidas 18 pílulas olímpicas para o Canal Futura, ampliando a disseminação do conteúdo em outras plataformas de comunicação. A iniciativa consolidou a Alma Preta como veículo de referência na cobertura esportiva com recorte racial e contribuiu para ampliar o debate sobre diversidade no esporte mundial.