Embasa

Ao criar uma competição de natação exclusiva para seus colaboradores, a Embasa turbinou o engajamento interno e fortaleceu a percepção positiva da marca

Desafio

Fundada em 1971, a Empresa Baiana de Águas e Saneamento é uma sociedade de economia mista com o Governo do Estado como principal acionista.
Com cerca de 5 mil empregados e 8 mil prestadores de serviço, está presente em 368 dos 417 municípios baianos, atendendo mais de 10 milhões de pessoas.
Segundo o ranking Valor 1000 (2024), é a maior empresa de saneamento básico do Norte e Nordeste e a sexta maior do país.

Num setor em que a maioria dos usuários desconhece a complexidade do tratamento de água, um dos grandes desafios da Embasa é fortalecer a percepção da marca, associando-a a experiências e valores positivos. E foi justamente na natação que a empresa encontrou essa oportunidade.

Desde 2008, a Embasa mantém parceria com a Federação Baiana de Desportos Aquáticos (FBDA), patrocinando 54 atletas. A escolha pelos esportes aquáticos tem ligação direta com sua atividade-fim.

Como contrapartida, a FBDA incluiu no calendário oficial a Copa Embasa de Natação. Nas primeiras edições, porém, o potencial do evento para comunicação institucional e promoção de marca não foi plenamente explorado. Em 2024, uma nova estratégia mudou esse cenário.

Estratégia

Na Bahia, há um público que tem orgulho dos serviços de saneamento básico: os próprios “embasianos”. Em 2024, a empresa decidiu levar esse orgulho para dentro da piscina. Em parceria com a FBDA, o torneio passou a incluir uma disputa exclusiva para empregados, na abertura do evento.

A competição interna reuniu 40 participantes, distribuídos em quatro baterias masculinas e duas femininas, na prova de 50 metros nado livre — antecedendo as provas oficiais da federação, que contaram com mais de 280 atletas federados.

Do ponto de vista da comunicação interna, a ação buscou ampliar o senso de pertencimento, promover integração e incentivar hábitos saudáveis. Externamente, o foco foi potencializar a imagem institucional e multiplicar o alcance da comunicação.

Para dar mais visibilidade ao torneio, a Embasa investiu em ações publicitárias, com inserções em emissoras de TV, além de divulgação nas redes sociais, intranet, site corporativo, imprensa, TV Bahia e rádios. 

Público

O evento envolveu familiares, atletas, colaboradores e comunidade, aproximando diferentes públicos em torno do esporte e da marca.

Impacto

A estratégia foi um sucesso. No Instagram, o conteúdo alcançou cerca de 70 mil contas, enquanto o vídeo publicitário na TV Bahia impactou 1,4 milhão de telespectadores.

Além disso, o programa de patrocínio a atletas da Embasa saltou de 29 pedidos em 2023 para 144 em 2025, consolidando a empresa como referência no incentivo ao esporte e ao desenvolvimento social na Bahia.