SESC – Serviço Social do Comércio

Utilizando linguagem acessível, abordagens sensíveis e conteúdo de excelência, o Sesc criou uma revista que fortaleceu sua identidade da instituição por meio de diálogos com seus públicos prioritários 

Desafio

Uma das maiores entidades de serviço social do mundo, o Sesc atua em todo o país promovendo ações socioeducativas que contribuem para o bem-estar e a qualidade de vida dos trabalhadores do comércio de bens, serviços e turismo, de seus familiares e da comunidade, em prol de uma sociedade mais justa e democrática. Apesar de sua forte presença nacional, o Sesc enfrenta o desafio de fortalecer sua comunicação institucional e ampliar o reconhecimento de sua atuação positiva na sociedade.

A diversidade e o volume das ações nem sempre têm a repercussão merecida, demandando esforço contínuo de comunicação e afirmação institucional. A solução escolhida foi a criação da revista Azul e Amarelo, estratégia alinhada à missão e aos valores do Sesc e que fortalece esse diálogo.

A publicação nasceu com múltiplos objetivos: divulgar os cinco Programas do Sesc (Educação, Saúde, Cultura, Lazer e Assistência), fortalecer a marca integrando suas diversas frentes em uma narrativa única, aproximar o público da identidade e dos valores da instituição e promover bem-estar social e qualidade de vida para trabalhadores, dependentes e comunidade em geral.

Estratégia

A revista adota uma narrativa inspiradora e humana, apresentando o Sesc por meio de histórias, dados, entrevistas, artigos e experiências reais vividas nas unidades espalhadas pelo país. Com tiragem de 2.500 exemplares, é direcionada a trabalhadores do comércio de bens, serviços e turismo e seus familiares, além de educadores, artistas, formadores de opinião e público em geral.

A escolha pelo formato impresso surgiu após a instituição identificar uma tendência de retomada do interesse pelo papel, associado ao caráter colecionável, afetivo e perene do impresso, em contraste com o digital orientado por algoritmos. A revista foi lançada com duas versões de capa — uma azul e outra amarela — fazendo referência ao nome e às cores da publicação. Cada versão apresenta parte de uma mesma ilustração, que se completa quando posicionadas lado a lado.

Os textos buscam provocar leitura e reflexão, com títulos e subtítulos poéticos ou instigantes. Entre os autores convidados estão personalidades como Flávio Canto e Xico Sá. As matérias incluem entrevistas pingue-pongue, crônicas, resenhas de livros, músicas, filmes, séries e peças teatrais, além de dicas de estilo de vida relacionadas aos programas do Sesc.

Público

Trabalhadores do comércio de bens, serviços e turismo e seus familiares, diretores e empresários, educadores, artistas, público em geral e demais stakeholders.

Impacto

A revista foi amplamente distribuída na Flip 2025, em Paraty. Também foi apresentada em um Encontro de Comunicação, em Brasília, com participação do Departamento Nacional e dos Regionais do Sesc. Na ocasião, recebeu elogios e foi percebida como referência de comunicação entre os Regionais.

A publicação teve pré-lançamento interno para o Departamento Nacional do Sesc, em setembro de 2025, com shows musicais. Além disso, está prevista a realização de um documentário com o casal piauiense Gilson e Conceição, entrevistado na edição.